品牌就是王牌



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底下是 品牌就是王牌 的內容簡介



品牌是企業致勝的「最佳捷徑」

菲利浦.奈特曾說:「歷史顯示,長期以來進入市場的第一品牌的市場佔有率,通常是第二品牌的兩倍,第二品牌又是第三品牌的兩倍,這樣的比例關係不太容易改變。」品牌是一個企業在顧客心目中樹立企業及產品形象的手段,如果能好好運用品牌這種手段,甚至藉著原有母品牌的光環,延伸出另外的副品牌,就會為企業帶來不可估量的經濟效益。

本書特色

菲利浦.科特勒曾經寫道:「品牌是一種名稱、標記或符號或是它們的組合運用,其目的是藉以辨認某個銷售者的產品或服務,並使之和競爭對手的產品和服務區別開來。」

廿一世紀是一個品牌行銷的世紀,每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗,形成自己特有的品牌形象,因為,一個成功的品牌,就是企業想要在商場致勝的王牌。

*不同的客戶有不同的偏好和消費習慣,企業要能重視客戶需求,投其所好,提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務,所以企業要重視品牌的建立及維護,整合客戶消費需求,以合理的分析作後盾,規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。

作者簡介

Marshall King

加拿大知名企業管理研究所畢業,攻讀企業戰略管理,兼修大眾傳播學,了解各國文化差異和不同消費觀念,熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略,堅信唯有抓住財經發展趨勢,才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。

  • 譯者: 金恩堯
  • 出版社:前景

    新功能介紹
  • 出版日期:2006/06/05
  • 語言:繁體中文


商品網址: 品牌就是王牌

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▲ 臉書創辦人祖克柏成為民眾抗議對象。(圖/達志影像/美聯社)

記者黃肇祥/綜合報導

據《彭博社》報導,臉書最近幾周展開調查,探求消費者對於付費版本的意願,公司希望得知是否能刺激更多新用戶加入。祖克伯(Mark Zuckerberg)上月前往美國國會質詢,就曾透漏付費版本的想法,若臉書真的推出無廣告的付費版本你買單嗎?

知情人士指出,過去幾年臉書就曾有類似的討論,但當時的結論是,消費者不會接受付費訂閱的選項,反而會直指臉書貪婪,並要求服務本來就該是免費。事實上就如祖克伯所言,他希望臉書維持免費版本,提供大眾所有服務。劍橋分析的醜聞爆發後,人們對於隱私與廣告數據的使用感到畏懼,收費的無廣告臉書或許可以減少用戶恐懼,並且強化使用體驗。

臉書去年透過廣告賺進 410 億美元,《TechCrunch》記者 Josh Constine 日前曾依據使用人數與廣告收益估算,付費版臉書月費必須達 11-14 美元才符合效益,相比其他串流服務的收費較為昂貴,使用者不見得買單,同時他也建議臉書應該推出付費版,因為人們總是看不見「免費」的價值,如果有明確的標價,或許會樂於接受廣告的存在。

臉書拒絕回應傳言,消息人士表示,該計畫不見得會實行,目前討論都是秘密進行。不過可以確定的是,除了在技術與制度上,對於隱私與安全漏洞進行重新審視,臉書也在思考如何重新獲取用戶信任,並改善他們的服務體驗,雖然付費版本臉書不會這麼早問世,但我們或許可以想像一下,沒有廣告的動態牆,會不會更符合使用者的需求呢?







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